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媒體專訪吳宏亮:走在十年再轉型路口的5個關鍵詞 3
作者:管理員 瀏覽次數:3708 發布日期:2016-12-07
  從2005年公司成立到現在,短短十年的時間,唐德影視完成了從一家創業公司到今天成功登陸創業板的上市企業。對于這期間所經歷的種種,作為創始人的董事長吳宏亮,冷暖自知。

  在這10年中,唐德影視不斷拓展業務版圖,從以電視劇制作起家的制作公司身份,一步步脫繭而出,發展到如今在電視劇、電影、綜藝節目以及IP儲備等各個領域都全面開花的局面,成功締造出了屬于自己的影視王國。

  但是,吳宏亮并不就此滿足。他仍然在不斷開拓,帶領著唐德,繼續其多元化進擊之路。

談公司:踏上了十年快速成長期
 
  從2005年10月公司成立到現在,回望過去的11年,吳宏亮如數家珍。關于公司發展的節點,他向“廣電獨家”一一道來:

  2005年唐德投資拍攝了其第一部電視劇《車神》; 
  2009年公司獲得第一輪私募股權投資;
  2010年公司取得廣電總局頒發的《電視劇制作許可證(甲種)》資格;
  2012正式啟動IPO準備上市,也就在同年,由唐德影視出品的三部電影作品《永不消逝的電波》《蕭紅》《秋之白華》榮獲中宣部“五個一工程”獎;
  2014年堪稱“現象級”的電視劇《武媚娘傳奇》勇奪上星衛視頻道黃金檔收視率第一;
  同時公司出品的喜劇電影《心花路放》獲得當年度票房冠軍;
  當然,還少不了2015年唐德影視歷經三年籌備,終于獲批在創業板上市。

  也正是這些節點,共同編織成了唐德影視作為一家內容生產企業發展壯大的關鍵。在吳宏亮看來,之所以唐德影視能夠在十年里取得這樣的成績,最主要的還是由于整個國家社會經濟的發展。

  “在經濟高速發展、生活水平不斷提升的大背景下,中國的文化娛樂產業也迎來了自己的快速成長期?!痹谒磥?,唐德影視的由小變大、由弱變強,正可謂是應了中國的那句老話——天時、地利、人和。

  吳宏亮告訴“廣電獨家”記者,創業到現在的十年,如人飲水、冷暖自知。但在他的內心深處,還是更愿意以一種創作者的心態去看待這個行業里。

  雖然目前扮演的是一個企業管理者的角色,但早年間參與多部電影、電視劇作品的創作經歷,讓他始終希望自己親手創立的唐德影視,能夠為觀眾奉獻更多的影視劇精品、引發大家的共鳴與深思。

  吳宏亮認為,這種作品受到觀眾認可所帶來的成就與滿足感,是一種很難被替代的高峰體驗。
 
談管理:以制作公司事業部為核心
 
  說到影視公司的管理,吳宏亮認為,最主要是在于人才和流程的管理。

  “唐德影視目前在電視劇項目上有40多個劇本的儲備,電影也有30多個,等于現在我們有80個項目在跟進,這樣的儲備能夠確保唐德公司在每年有非常好的劇本可以進行拍攝,但這又對公司的管理提出了更高的要求?!?br />
  針對這種情況,唐德建立了一整套很獨特的制片管理及運營流程,那就是其影視劇生產并不是以某個個人為中心,而是以制作公司的事業部為核心,用涵蓋策劃、制作、營銷、發行等多個模塊的保障體系打通影視生產的上下游,通過一整套非常規范的流程來保證影視劇生產的順利推進。

  吳宏亮介紹,這種做法解決了以個人為核心、對個人過度依賴的問題,比較適合產業發展的需求。

  “因為任何一個人的精力都是有限的,而且每個人才都會很專業,而專業化就意味著能力被細分,制作一部影視劇從導演、明星、編劇角度去考慮,既有其獨到之處,同時也有很片面的地方。比如編劇對故事有感覺但對制作流程可能并不很熟悉,導演對演員可以把控但對于整個項目的營收把控可能會有問題?!?br />
  采取事業部的方式,對個體的創意者是一個非常好的支撐。吳宏亮表示,公司不可能單靠某個人的能力來覆蓋所有環節,而是需要從選劇本、找明星、找導演,拍完之后找發行,還要求其投資產生非常大的收益。

  通過產業鏈的整合,通過用事業部制,用策劃管理中心、營銷管理中心、發行管理中心,為個體創意者提供了一個非常好的平臺。

  “我們用這個完整的體系給每個在某些領域具有非常強的專業能力的創意者以補充及幫助,讓他在這個體系的支撐下真正把項目做好,只有這樣我們的影視劇制作才能產業化,才能夠同時每年拍十部戲,這個是唐德影視非常獨特的優勢?!?br />
  吳宏亮的核心理念是,管理不是靠某個人,要靠流程、體系,要靠專業化的平臺來經營。而多年的影視公司管理經驗告訴他,最大的挑戰在于管理本身。

  “一個以創意作為核心競爭力的公司,其管理都是一個問題。而我們解決這個問題的辦法就是將管理放下,以做服務的心態來推動公司的各項工作,這樣一來種種管理中的問題反而迎刃而解了?!?br />
  吳宏亮認為,通過建立一整套完整的支持體系給每個在某些領域具有非常強的專業能力的創意者以補充及幫助,讓他在這個體系的支撐下真正把項目做好,最后大家都各得其所,其實比單純的討論管理更好。

談藝人合作:共同成長、共同受益
 
  毋庸置疑的是,唐德影視所取得的點滴進步,都來自于整個團隊的共同努力。吳宏亮表示,正是靠著全體唐德人在這10年里用自己的勤奮與執著,加上敏銳的市場洞察力以及鍥而不舍、精益求精的工作態度才能夠制作出一部部精彩的影視劇作品。

  而今年唐德攜手范冰冰,開啟了影視公司與明星藝人合作的“生意合伙人”3.0時代,與其合作成立的專門從事影視制作服務的子公司,更是得到了業內的普遍關注。

  吳宏亮告訴“廣電獨家”,公司長期以來都與以范冰冰等為代表的明星藝人等保持著良好的合作關系。比如目前正在籌備的一個項目就是由范冰冰主演的大型古裝劇《贏天下》。該劇計劃投資5億元人民幣,這也將創下國產電視劇制作費的新紀錄。

  對于與藝人之間的合作,唐德一直秉承的理念就是“共同成長”。吳宏亮認為,與明星藝人合作要有更長遠的打算,要用伴隨和成長的理念跟這些創意人才在一起,才能真正在這個行業立于不敗之地。

  “唐德公司現在拍電視劇、拍電影,還要做綜藝,未來我們也可能做游戲,堅守跟創意人才在一起的心態才是真正能在創意產業生根發芽的一個最重要的核心,所有行為都應該按照這個核心來走,才有可能在所有的事情上真正做好,因為創意產業最終是解決人的問題?!?br />
  應該說,唐德在這方面的堅守也得到了業內的認同。但凡與唐德合作的編劇、導演包括明星們,都愿意長期在一起。

  “因為他們可以看到唐德做每個項目不是很急功近利的,是很有前瞻性的,哪怕這個項目可能少賺點錢,但一定要做好。這一點也是與唐德合作的各位明星藝人本身在更長遠地考慮的問題,尤其是那些已經功成名就的人都希望與考慮更長遠的、能夠保住自己的品牌與影響力、能夠煥發自己的創造力的企業合作?!?br />  
談展望:全產業鏈&精品劇支撐與IP儲備
 
  在說到行業中唐德影視的自我定位,吳宏亮認為他們一直在不斷思考、不斷刷新,經歷了一個不斷調整的過程。

  就目前而言,唐德影視希望將自己定位于一個以內容制作為主,尤其是專注于影視劇和電視綜藝制作,同時具備完整產業鏈的影視文化企業。

  “我希望唐德最終能成長為一家能力全面、產業完備、實力雄厚、國際知名的影視公司,我們的愿景是將唐德打造成中國最卓越的文化娛樂企業?!?br />
  精品劇的制作一直都是唐德影視的核心競爭力。去年《武媚娘傳奇》的成功,也更加堅定了唐德影視穩扎穩打、精雕細琢、制作“現象級”電視劇精品的決心。

  吳宏亮認為,當下觀眾的欣賞品味已經有了極大提升,這決定了他們對于精品劇的需求是非常大的。

  而如果考慮到主管部門“一劇兩星”的政策要求,各大衛視平臺對于制作精良的好作品也會更為青睞有加。如此一來,精品電視劇也就成了當下中國電視劇市場的剛需。

  而為了應對市場的變化,各大影視公司紛紛入手IP,IP無疑是當前影視行業最熱門的詞匯。對業內的“IP”熱,吳宏亮表示,唐德影視有足夠的IP儲備,已取得影視改編權的IP就有80多個。

  比如計劃今年9月利用最先進的虛擬攝影棚技術拍攝的《蔓蔓青蘿》;比如日劇《最好的選擇taxi》,公司也計劃在下半年推出中國大陸版。還有像暢銷作家舒儀的小說《最初的相遇,最后的別離》等等熱門IP。

  吳宏亮表示,唐德選擇IP的標準主要還是追求有現實主義美學觀照的內容。在他看來,只有真正現實主義的表達才是真正能讓大家有所共鳴的。而為了配合唐德影視的全產業鏈建設,未來公司還會在IP的基礎上做產業鏈的疊加。

  公司會根據平臺的不同,在同一IP下拓展出不同形式的內容。比如正在策劃的項目《軒轅國》是有電視劇、電影甚至有綜藝欄目設計的;還有正在籌備的電視劇《贏天下》,不但有劇版,也會有更符合網絡特點的番外篇,同時有20部全部用VR拍攝的的精彩花絮,這將為VR類平臺儲備內容。

  在吳宏亮看來,這樣才能充分挖掘出單個IP下的深層市場價值。而除了傳統影視劇外,唐德影視還會將IP延伸至小說、漫畫、網劇、游戲等多個領域,以將IP所產生的經濟效益實現最大化。
 
談影視劇制作:精良化是大勢所趨
 
  在本年度的國際影視節目展上,唐德影視將會有多部新作亮相,比如即將播出的時裝劇《結婚為什么》;以及與央視擬定于10月推出的電視劇《馮子材》。這是中宣部重點推進的項目。

  在今年年底,唐德影視還有兩部新劇將與觀眾見面:分別是抗戰題材劇《政委》以及青春偶像劇《火柴小姐》。與此同時,還有《東宮》《朱雀》等8部電視劇擬開機制作。

  多年的參展經歷,讓吳宏亮對于國內影視劇產業的發展,也有著自己獨特的見解。

  在他看來,目前國內的影視市場已經發生了巨大的變化:一方面影視劇的投入越來越大,制作也越來越精良;另一方面隨著中國綜合國力的提升,很多國產影視劇作品也開始走出國門,受到國際矚目。

  為了應對這種變化,唐德影視在香港成立合資公司,專門面向海外市場發行電視劇。接下來公司還將在歐洲與北美拓展業務,通過與海外同行的合作,將優秀的國產影視作品推向世界。

  在制作層面上,今后唐德影視將會加強與國外尤其是英美等國頂級特技特效公司的合作,以此增強公司在內容制作方面的競爭力;同時還會在北京、上海、廣州三地建立屬于唐德自己的拍攝基地。

  關于未來,吳宏亮希望首先唐德影視可以制作出更多的精品更高影視??;同時在全產業鏈建設上取得突破,重點扶持唐德影視的電視綜藝業務,并建成一個有自身特點的唐德電影精品院線。

  “希望在下一個十年,能夠將唐德打造成中國最卓越的文化娛樂企業?!?


以上摘自微博公號“廣電獨家”,記者錢力

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